KISS steht für Keep it simple and short. Mit dieser einfachen Formel werden Texte leicht verständlich und schnell erfassbar. Als Obergrenze eignen sich etwa 15 Wörter pro Satz. Das ist ganz schön wenig, aber so vermeiden Sie lange Schachtelsätze. Und das Beste daran: Mit nur einem Gedanken pro Satz lassen sich Aussagen richtig schön inszenieren.

Die Headline oder Überschrift will Interesse wecken und den darauffolgenden Inhalt ankündigen. Deshalb lohnt es sich, beim Aufbau einer Website genau zu überlegen, was Sie wo kommunizieren möchten. Manchmal hilft es, eine Art Arbeitstitel zu formulieren und sobald der Content steht, an der Headline zu feilen. Schauen Sie dabei auf die wesentlichen Begriffe. Durch die Rangordnung der Überschriften können Sie Ihre Website und die Unterseiten strukturieren. In der Hauptüberschrift H1 (die auf jeder Unterseite Ihrer Website nur einmal vorkommt) sollte unbedingt der für Ihre Zielgruppe relevanteste Suchbegriff stehen.